أطلق عدد من طلاب قسم العلاقات العامة والإعلان بالمعهد الدولي العالي للإعلام بأكاديمية الشروق حملة إعلانية تحت عنوان "إرث"، تهدف إلى تعزيز مكانة اللغة العربية بين الشباب وتشجيع استخدامها في الحياة اليومية، خاصة في ظل التحديات التي تواجهها نتيجة انتشار اللغات الأجنبية.
تأتي هذه الحملة كجزء من مشروعات التدريب العملي لطلاب المعهد، لتكون نموذجًا عمليًا يُظهر قدرتهم على تصميم وتنفيذ حملات إعلانية هادفة تسهم في خدمة المجتمع وتعزيز الهوية الثقافية، وتسعى حملة "إرث" إلى تسليط الضوء على أهمية اللغة العربية في الحفاظ على الهوية الوطنية والثقافة المصرية، وكذلك تعزيز مكانتها كجزء أصيل من التراث العربي والإسلامي، وهدفها الأساسي هو ربط الشباب بلغتهم الأم، وتوعيتهم بقيمتها التاريخية والحضارية في مواجهة تيارات العولمة الثقافية، وتشجيع الشباب على استخدام اللغة العربية في تواصلهم اليومي وفي الفضاء الرقمي.
تركز الحملة على استخدام وسائل الإعلام الرقمي والتواصل الاجتماعي لإيصال رسالتها إلى الفئة المستهدفة، وتتمثل استراتيجيات الحملة في الاعتماد على أساليب إقناعية تستهدف المشاعر والانتماء الثقافي، وتقديم محتوى تفاعلي يجذب الشباب، مثل التحديات والمسابقات التي تبرز جماليات اللغة العربية، وتنفيذ فعاليات على أرض الواقع تشمل ورش عمل، ومسابقات ثقافية، ومعارض تعليمية للتفاعل المباشر مع الجمهور.
تأتي هذه الحملة تحت إشراف أ/ روان علاء عضو الهيئة المعاونة، وأ/ أحمد السيد الخبير الإعلامي، د. هناء عكاشة المدرس بالقسم والمشرف الأكاديمي للمشروع، وإشراف عام من أ.م.د/ رشا حجازي رئيس قسم العلاقات العامة والإعلان، ورعاية أ.د/ إلهام يونس وكيل المعهد، و أ.د/ سهير صالح عميد المعهد.